2021百度搜索CPC/eCPC/oCPC是什么

2021百度搜索CPC/eCPC/oCPC是什么?　CPC：指点击计费，纯手工操作，按照每次广告点击的价格计费，有点击才有扣费，光展现不扣费。可一想象成手动挡汽车。有点是掌控性强，但人工成本高

　　eCPC：人工设置系数，系统自动出价。属于半智能出价，在设定基础出价原则下，根据广告主设置的出价区间范围进行智能出价。相当于半自动汽车。优缺点取决于CPC和OCPC两者之间。

　　oCPC：系统自动出价，无需人工干预，属于智能出价，在保障转化成本的前提下，自主出价。相当于自动挡汽车，优势是成本可控。

　　CPC：可以按照设置的出价进行跑量，出价控制力比较强，

　　eCPC：出价控制力适中，会在规定范围内进行出价。不会出现高于预期的出价情况。

　　oCPC：出价控制力弱，出价有可能远高于预期情况。

　　使用场景

　　CPC：手动出价，不定期调整出价，优化师需要时时关注关键词排名，保证排名效果。适用于需要严格控制点击出价，在出价上有较丰富的经验且有较多时间管理账户的广告主。

　　eCPC：半智能出价，优化师需要不定期关注转化效果，进行出价范围调整。适用于不需要严格控制点击出价，和不需要严格控制成本的广告主。

　　oCPC：智能出价，优化师不需要关注关键词的出价，只需要统筹转化成本是否符合需求。适用于考核转化成本、转化数据充分的广告主。

　　优化方法

　　CPC：一般我们选择使用营销漏斗及四象限法则，具体内容大家可以搜索公众号相关文章。

　　eCPC：优化方法同CPC，使用营销漏斗及四象限法则。

　　oCPC：oCPC中，想要有更强的竞争力，需要提高ECPM，ECPM=CPA*CTR(创意点击率)*CVR(落地页转化率)，因此可以优化的方向可以从这几方面入手。

　　优化CPA(创意点击率)：

　　在设置初始CPA时，建议不要设置过高，要在可控的范围内，比如一天希望能有多少个转化，再根据现有的预算进行成本的设置。

　　下调范围建议【5%-10%】，上调范围建议【10%-30%】。下调有可能会让转化量变少，因此调整的时候需要一点点小范围下调，而上调在可接受的范围内多上调一些，能帮助快速起量。