做广告必定离不来好的文案，好的文案和创意总是能让我眼前一亮，甚至是莫名的感动。好文案,一句就够了!有感染力的文案未必长篇大论,却一定很动人,让人看一遍,让人印象深刻。经典的文案可以触动客户的G点让他们为此买单。

　　文字组合的多样性是建立在人类思想感情基础上的，?好的文案是充分利用了人们的情感需求，并进行挖掘和再创造，使人们从无需求到有需求，从有需求到有强烈的需求，从有强烈的需求到想要拥有，在产生购买产品行为时就已经将所有能够想象到的场景和情绪赋予了文字所表达的内容。那么人的情绪有哪一些呢，一般来说人的基本情绪有4种喜怒哀惧，但是实际表现出来的有不只这4种因为有很多都是复合情绪，所以古人说过人有七情六欲，那么这分别是哪一些呢?

　　七情：喜怒哀乐惊恐思，六欲：见欲、听欲、香欲、味欲、触欲、意欲

　　文案写作要充分考察用户心理，其中恐惧就是一种最戳心，最值得加以玩味的情感。不过要特别说明，我们说的利用恐惧诉求是要在尊重客观事实的基础上，夸张和故意制造恐慌是不合法且为人所不齿的。下面给大家举一些经典的文案例子剖析

　　例如：

　　小葵花妈妈课堂开课啦!孩子咳嗽老不好，多半是肺热，用葵花牌小儿肺热咳喘口服液，清肺热，治疗反复咳嗽，妈妈一定要记住哦~

　　该广告文案中的“恐惧点”是：

　　孩子咳嗽老不好，多半是肺热。(原因)

　　它把事情的负面因果指出来让“咳嗽的孩子的妈妈”感到害怕(引起恐惧)

　　进而会激发她的购买行动用葵花牌小儿肺热咳喘口服液，清肺热，治疗反复咳嗽(解决问题的产品或者方式)因为恐惧也是一种动力

　　文案简短易懂，容易记住一下就让客户记忆深刻，触动客户的同时让客户记住了这个品牌

　　得了灰指甲,一个传染俩,问我怎么办,马上用亮甲。

　　该广告文案中的“恐惧点”是：

　　得了灰指甲,一个传染俩。(先扔客户知道传染性)

　　把负面的因素放出来后就会有感染少的担心感染更多，进而担心祸及家人。(引起客户恐惧想解决)

　　进而给出解决办法，问我怎么办,马上用亮甲。(既引发了客户的恐惧又给出了解决的方法，很容易让病患掏腰包)

　　文案不止于文字，一般文案都配有图片或者是视频协助勾起客户的心理达到目的，上面说的是七情中的恐惧下面就说说六欲中的案例吧!

　　说道六欲，杜蕾斯的文案常常让人拍案叫绝

　　这个文案文字不多，却暗示清晰，触动了人的见欲与意欲，让人想入非非，杜蕾斯的文案非常多我这里就不一一列举了毕竟杜蕾斯是老司机。

　　我国广告法第七条规定：广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容。因此软方案中的恐惧诉求是依照遵守客观事实、不得随意夸张制造恐慌为前提的，是完全合理化、科学化的诉求方式。

　　下面说点其他类型的

　　一个图片几句话把思念，恐惧和意欲发挥的淋漓尽致，看者对品牌记忆深刻达到了品牌宣传的目的

　　如果非要挑“一句话的好文案”，也一定要弄明白什么是“一句话的文案”和“文案的一句话”。

　　再穷不能穷教育，再苦不能苦孩子，这些说的都是不能在未来落于人后

　　包括我们开头提到的?“别让孩子输在起跑线上”?，也是利用了害怕孩子落后于人的恐惧心理

　　有一句非常扎心的文案，也是用的这个套路

　　“别让故乡眼中的骄子，变成这座城市的游子”

　　这些对于落后的恐惧，能转化成源源不断的动力

　　以下这些文案可以给你更多灵感

　　“生活有时候就像体育比赛，慢 1 s 你都会输得很惨”——外卖?

　　“自拍都拍不好，拿什么跟人比气质”——拍照手机

　　在我看来，“收礼只收脑白金”和“困了累了喝红牛”都是非常好的“一句话的好文案”。尽管它们并不是能让人热泪盈眶的金句。但是只要让人记忆深刻，能勾起人的欲，那就是好的文案